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企鹅体育总裁刘建宏新媒体已成为体育主战场

2019-05-17 06:41:47来源:励志吧0次阅读

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北京时间11月7日,由腾讯体育主办的第二届数字体育全球峰会在北京举行,本届峰会主题为“篮球大时代”,面向2019中国篮球世界杯,聚焦篮球未来。企鹅体育总裁刘建宏作为特邀主持人,主持本届峰会并参与圆桌话题的讨论。

篮球在新时期被赋予了更多的意义,特别明年中国将迎来篮球世界杯的东风,用“大时期”来形容一点也不夸张。

腾讯作为国际篮联数字媒体中国区独家合作伙伴,拥有2019篮球世界杯的新媒体渠道版权。企鹅体育作为旗下专业体育直播平台,也将全程视频直播本届篮球世界杯。企鹅体育成立于2016年,近年来以NBA、F1等30余项顶级赛事IP为基础,借助成熟的制播技术不断扩展草根赛事业务,积累形成扎实的民间基础,拥有签约主播1500余名,客户端激活用户超过千万,致力于打造为中国最好的互联体育服务平台。

刘建宏履新企鹅体育总裁已有三个月的时间,深入接触直播领域让他对互联下的体育行业有了新的认识。

新媒体成为体育主战场

在峰会上,刘建宏作为主持人串联起整场盛会。一直以足球从业者示人的他,其实也是个篮球迷。“我大概关注了40年篮球,说实话,从70年代末就变成了体育迷,那时候不光喜欢足球,也很喜欢篮球,我也看过穆铁柱打球,李亚光、马建、孙涛,其实对篮球的关注一直都没有中断。”

同时,他也很看好中国篮球的发展,“中国的篮球场统计一下有150万左右,如果这些篮球场能同时利用的话,至少应当有300万支队伍饮食可催情 十大食材提升性能力
在参加比赛,一个球场上最少有两支队伍在比赛,一个队伍有几个人的话,其实就是上千万这类规模了,中国篮球运动确实有着相对于其他运动稍好一些的硬件条件,也有了群众的基础,现在我们看到年轻人最受欢迎的项目就是篮球,所以项目在中国还是处于领先的地位。”

篮球的普及其实与赛事的传播密不可分。在他看来,体育的传播也在中国已产生了本质的改变。“过去的电视可能是我们接触体育一个非常重要的窗口、通道,但现在已经发生了很大的改变,可以这么说,现在中国90%甚至超过90%的体育内容是通过新媒体在采访。”刘建宏举例道,“NBA每一年一千多场比赛在腾讯平台上播出,CBA全赛季在腾讯平台上播出,包括其他的赛事,这个吞吐量已超越了壮盛时期,很多比赛都出现在了互联上。”

“4年前当我离开传统媒体的时候,我并没有想到这一天来的如此之快,真没想到变化这么快。”刘建宏直言,“才四年的时间,体育专家将登船调查“东方之星”翻沉事件原因
的主战场已从传统媒体迁徙到了新媒体上。”

电竞是信息时代的一种新的运动方式

在峰会上,刘建宏与前国手王仕鹏、艺人苏醒同台,共同进行了一场主题为“我心中的篮球世界”的圆桌会议。娱乐明星开始越来越多地参与到体育领域中来,如何平衡文娱与竞技的关系亦成为体育人热议的话题。

刘建宏认为,两者属性一致,而且都拥有巨大的社会号召力,带动一个行业乃至一个项目的发展进步。从某种角度来看,体育是娱乐的一个相对比较细的分支,而文娱的元素可以让体育的外延变大,吸引更多用户,“这(体育+娱乐)一定是一种非常好的尝试。”。

最近中国IG战队在英雄联盟比赛中的夺冠,让电竞成为了众人关注的焦点。作为传统体育项目的从业者,刘建宏毫不避讳谈及电竞对传统体育项目产生冲击的问题:“在我看来电竞是信息时代有可能产生的一种新的运动方式。电竞是人跟电脑、人跟游戏的结合,然后在虚拟世界里对抗,其实它仍然是一种运动,是精神和敏捷、速度、反应等等结合到一起的一种运动。而且电竞选手也必须要经过经年累月的训练,其实他们的竞技寿命更短一些,从这个角度来讲,其实我们看电竞具备了其他任何一个体育项目具备的要素,只不过大家会说我们没有看到真刀真枪的较量,但他们的意识和行动最后转化成了在虚拟世界里真刀真枪的训练,一样能够给大家带来很强的感官和心理上、情绪上的刺激。”

一直想在企鹅体育发展“大众体育”的刘建宏,也希望电竞能够探索出新的稳定的比赛模式,变成更加大众化的项目。

2019篮球世界杯是营销新机遇

在他看来,互联在过去的20多年时间里已经深入的改变了大众生活,它也一定会深入改变体育。如何利用互联发展中国体育,是摆在体育人面前的问题。刘建宏套用了“场地+教练+比赛体系”的3C理论来论证意向运动良性发展的可能性,“我们把全社会的气力动员起来,各自扮演好各自的角色。”

对于孕晚期安抚胎儿应逆时针
明年到来的篮球世界杯,刘建宏认为这是商业营销不可错过的好机会,“当篮球世界杯来到中国的时候,这几近是最近这一段时间离我们最近,让我们最能逼真感受到的顶级世界大赛,对于我们地方的、国内的厂商来说,利用好这个机会进行营销,成本是最低的,很明显。

履新企鹅体育总裁的刘建宏对互联、对新媒体有着新的理解,他表示:“作为厂商来讲,其实他们也面临着很多的挑战,比如说市场部门、销售部门和广告部门可能是相互的,但是在新媒体的平台上,很有可能一样的一个行为把这三个部分的功能全具备了,既是市场推广,又是广告营销,还能同时形成售卖,对传统企业本身的架构都会产生冲击。”

“新媒体在不断改变、不断进步、不断在诞生一些新的营销模式,在一个媒体环境发生巨变的时代,需要的是我们的新媒体和我们营销的伙伴一起去探索新的模式,探索到更好的方式,然后实现双赢。”这或许就是刘建宏转身拥抱互联、投身于体育直播平台企鹅体育的缘由吧。

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