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营销绝佳新机腾讯视频独播收视王暴君受关注

2019-06-09 03:13:16来源:励志吧0次阅读

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口碑剧《纸牌屋》谁与争锋?的荣景不过昙花一现,中东版教父《暴君》的出现俨然实现了瞬间的改朝换代:腾讯视频上线2小时点击量破100万、独播两集便狂卷2300万的收视率,成为新一代的号令天下的美剧霸主!在美剧营销上,我们同样追求极致奢华!腾讯视频项目负责人笑谈道。

现在,越来越多的高端品牌广告主将投放络视频的重心偏移到有一批忠实粉丝的英美剧上,当我们采访腾讯视频英美剧广告主时,他们的营销重心大多放在英美剧受众人群上,现在观看英美剧的大多为高学历、高收入的人群,而我们的目标人群其实也是高收入的白领。腾讯视频本身的高用户覆盖率,能为我们提供更多的目标受众样本

与大剧营销不同,美剧的营销更重视人群的契合。腾讯视频项目负责人这样解读,美剧观影人群是比较高大上的,因此我们在为广告主进行推荐的时候,首先非常重要的就是产品、品牌气质是否相符合。

在《暴君》前两集的播出统计中,我们可以看到,超过8%的观众来自北京,超过15%来自北、上、广三大一线城市;岁这个社会的主力消费人群观看的比例占了近一半,这两个关于人群分析的核心数据都充分地说明了观看《暴君》的用户大部分都是高大上的。因而,要想推倒白富美和高富帅?先收服《暴君》吧!

自上线以来,腾讯视频美剧频道已经上线了包括《吸血鬼日记》、《神盾局》、《破产姐妹》在内的多部热播剧集,拥有了一大批固定用户。然而英剧频道的多部独播剧,例如《达芬奇的恶魔》、《黑色孤儿》等更是为腾讯视频聚集了一拨热爱英剧的忠实拥趸。正因为如此的平台和用户基础,腾讯视屏英美剧品频道已经获得了沃尔沃、巴宝莉、三星在内的近百个重量级厂商的选择。

与纯粹的版权采买模式不同,腾讯视频在美英剧选择方面更加发挥了其平台大数据优势,通过观影人群互动数据池来实现对剧集的综合评估。在看到《暴君》预告之前,我们就已经决定要买这样的一部剧了。 腾讯视频项目负责人表示,通过来源于美剧观影群体的综合大数据分析,权斗、宫心、文化冲突等标签跃然纸上,对于《暴君》这部剧的热播,我们毫不意外。

腾讯视频《暴君》相关运营同事特别提到:我们期望广告主能够看到这部剧蕴含的互动价值。《暴君》上线5天点播量破1600万;上线三天,百度贴吧关注上千条,粉丝热议发帖超5000条;播出1天便登上豆瓣电视剧热度TOP3,目前居于在播美剧第一位。越来越多的广告主关注到《暴君》的暴火,希望能借力使力推广自己的品牌。

当美剧惯有的暴力、香艳、美女、帅哥等元素在一部剧中被放大到极致时,这部剧本身已经成为了品位的标签。在广大用户充分享受《暴君》的同时,期待更多的广告主也能品尝到《暴君》为其品牌带来的营销大餐。

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